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3年!城市营销叫响“烟台品牌”

信息来源:全球商会网    点击数:420    时间:2016-07-14   

   一抹烟台蓝,惊艳大西北。7月7日—12日,烟台城市综合营销西北推介会分别在呼和浩特、银川、兰州三市举行,市委宣传部、外宣办、旅游局、住建局、商务局组团宣传“避暑胜地 宜居烟台”的休闲与浪漫。


  推介会已经结束,烟台蓝却持续绽放在大西北,在各大报纸、网络、手机客户端上,那片蓝天大海,那抹红瓦绿树,那古老与现代交融的风情,成为众多人向往的地方。西北三市也是继三亚、北京城市综合营销推介会后,我市又一记城市综合营销的“组合拳”。脚步没有停止,烟台正朝着3年30城的城市综合营销目标迈进,最终打造响当当的“烟台品牌”。


  “烟台蓝”惊艳大西北


  酷暑下的大西北,很快被一抹来自海边的清凉“刷屏”———在内蒙古呼和浩特最繁华的新华大街上,一辆72路公交车缓缓驶向博物馆站点,车体上“避暑胜地宜居烟台”的蓝色车体广告,为炎热的呼和浩特带来一股清凉。烟台是首个在呼和浩特投放城市车体广告的外地城市,目前共有27、58和72三路公交车,每天穿行在呼和浩特的大街小巷,吸引着众多市民的目光。


  7月7日—12日,烟台城市综合营销西北推介会分别在呼和浩特、银川、兰州三市举行,推介会后,烟台蓝持续绽放在大西北。烟台的秀丽风光、资源禀赋、区位优势一次又一次出现在当地的报纸、电视、网站、客户端等媒体中,新华社、人民网、中新网等中央级媒体也将镜头对准烟台的营销活动。


  这是今年以来,烟台城市综合营销团在三亚、北京举办营销活动后的又一场“避暑胜地  宜居烟台”城市综合营销推介会,正式向西北地区的游客发出了到烟台“休闲避暑”的邀请。烟台与西北城市颇有渊源,西北三市也是烟台在西北地区重要的客源地城市。烟台与银川同处北纬37度,烟台的张裕集团投巨资在贺兰山东麓建设了宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄。烟台和兰州两地资源互补性强,兰州是烟台在西北地区重要的合作伙伴之一,双方合作前景广阔、合作潜力巨大。烟台与呼和浩特有悠久的交往历史,1997年,两座城市就已缔结为友好城市。通过此次推介,烟台与西北重要城市的合作进一步提升。


  营销效果已然显现


  时下烟台旅游旺季来临,城市综合营销推介会效果已经显现。


  “四月份在北京举行推介会,之后的五一小长假,北京来烟旅游人数在所有城市中居第一位。整体旅游业在持续增长,今年上半年来烟旅游人数达到2980万人次,增长10%,旅游总收入达到380亿元,增长13%,到烟台买房、投资的人也在增多。”市旅游局局长张丛说,西北三市的旅游资源和烟台有强烈的互补性,西北有塞上风光、民族风情,烟台有大海风情,对内陆人具有吸引性,去年内蒙地区到烟台的游客达到250多万人次。


  城市综合营销对于房地产、商务投资的拉动作用也逐渐显现。市房产协会会长邢喜字告诉记者,搭载综合营销推介会的快车,将烟台的宜居环境推向全国,外地来烟购房客户每年递增5%左右,尤其是城市综合营销走过的城市,意向客户非常多,“6月17日住博会期间,我们将之前北京、哈尔滨的意向客户带到烟台来,不少当场成交。”


  针对西北城市,市商务局将重点在推进会展协作、内外贸结合市场、劳务外派和跨境电子商务方面取得实际成效。市商务局副调研员姜英松告诉记者,前5个月,全市新设立总投资千万美元以上外资项目12个、合同外资2.7亿美元,新批世界500强投资项目2个,这其中,就有城市综合营销的功劳。


  在呼和浩特的推介会上,市旅游局与呼和浩特市旅游局签署了《旅游联盟城市合作协议》;在银川推介会上,宁夏观光国际旅行社与烟台市江山国际旅行社签署《客源互送旅游合作协议》。江山国旅总经理乔仁磊告诉记者,合作协议拉近了烟台与银川的距离,今后,除了观光旅游团之外,银川将有更多的房产置业考察团、商务旅游考察团赶赴烟台,观光旅游、投资兴业和养老定居。


  综合性时代下需要“组合拳”


  观光旅游、购房置业、投资兴业已然进入综合性时代。“对方看重的不是孤立的哪一个因素,而是城市整体环境,这也要求城市综合营销打出组合拳。”市外宣办主任王洪青说。


  市旅游局局长张丛也认为,旅游的发展需要城市的基础,需要各行各业的支持,这种联合恰恰体现了相互之间的不可分割, 通过这种联合,旅游业拉动其他产业发展,其他产业也能给旅游业的发展提供强有力的支持。


  姜英松告诉记者,城市综合营销能够集中提升烟台的对外影响力和美誉度,对集聚国际国内资本、人才、技术、品牌等要素资源具有现实的促进意义。新常态下的招商推介,对一个城市的简单介绍已经不能满足投资者的需求,他们更看重一个城市的底蕴、气质和综合实力。长远看,持续的城市综合营销,能够塑造城市品牌,进而提升城市综合实力。


   2016年,烟台市启动城市综合营销工作,成立城市综合营销领导小组,整合各方力量,统筹各方资源,围绕“宜居、宜游、宜业”在对外营销上打出“组合拳”。计划用3年时间,选择和烟台关联度高的30个城市进行城市形象营销和广告投放,覆盖华北、东北、西北、鲁西南等地,提高烟台的知名度,烟台蓝将持续绽放在全国各地。


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